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    LB凌奔設計×元宇宙啟示錄:當虛擬融合現實的Z時代購物中心

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    存量時代是商業地產行業不得不面對的現實,“元宇宙”帶來的觀念賦能,XR與CGI的技術賦能,為商業地產和品牌零售打開了基于空間場景、營銷模式的創新路徑,也讓商業及商業地產“空間”被重新想象,引發商業地產破局的新思路。
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    2018年,斯皮爾伯格在電影《頭號玩家》中描繪了未來世界虛擬現實的具體場景。如影片中所描述的綠洲一樣,Metaverse元宇宙未來或將顛覆我們的生活。

    目前存量時代是商業地產行業不得不面對的現實?!霸钪妗睅淼挠^念賦能,XR與CGI的技術賦能,為商業地產和品牌零售打開了基于空間場景、營銷模式的創新路徑,也讓商業及商業地產“空間”被重新想象,引發商業地產破局的新思路。

    PART 01 

    CGI人物

    元宇宙原始公民

    CGI人物,即計算機圖像生成的人物。近年來,CGI闖入日常生活,它重新解構了虛擬與現實的隔閡,帶給人們前所未有的體驗。

    CGI人物的可控性特征賦予了他們很好的商業價值——永遠不走形的五官和身材,隨意切換的場景和狀態。對于品牌方而言,代言費相對低廉,也無需承擔種種輿論風險。此外,CGI人物本身還自帶熱點和流量,因此廣告能夠得到更加低投入卻廣泛的傳播。

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    柳夜熙,一個會捉妖的虛擬美妝達人,撬開了新時代的流量新密碼,上線3天漲粉230萬,首發視頻超250萬點贊,出道即巔峰。

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    今年天貓超級品牌日邀請國內首個超寫實數字人AYAYI成為數字主理人,與BURBERRY、寶潔、科顏氏、外星人等多個品牌聯合創造了8件數字藏品,部分藏品將伴隨著購買訂單、抽獎的形式交付到消費者手中。

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    早在幾年前,數字人便已滲透到品牌與營銷中。Shudu 是世界上第一位虛擬超模,后來成為Balmain虛擬軍團的一員,與同為虛擬形象的Margot、Zhi一起拍攝了2018年早秋成衣廣告。

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    Imma則是由CG制作公司ModelingCafe制作的虛擬人物,她的形象采用CGI制作的頭部與實拍的身體融合而成,憑借日系甜酷風格吸引了不少擁躉。

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    CG人作為元宇宙的第一批公民,為品牌們提供了在AR、VR技術非成熟狀態下,向消費者們展示元宇宙中品牌營銷交互形態的樣本。

    PART 02 

    Extended Reality

    重塑購物中心的商業價值

    “XR”(Extended Reality)指的是擴展現實,即通過計算機技術和可穿戴設備產生一個真實與虛擬組合的、可人機交互的環境。我們熟知的VR(虛擬現實)就是XR的一種形式,除此之外,XR還包括AR(增強現實)、MR(混合現實)等。

    這項身臨其境的技術成功地運用到購物中心,創造出虛擬融合現實的空間內容呈現和交互方式,提供極具吸引力的消費者體驗,賦能營銷。

    今年4月,成都IFS國際金融中心上線當時全國首個全場景城市綜合體AR導航,更通過導航串聯AR禮券、新品推薦等品牌營銷活動;上線三個月助力項目整體銷售同比增長157.04%,全場客流同比增長123.18%,且實現新注冊會員同比增長124.6%的數字化戰績,以空間“元宇宙”為線下零售業態打造了全新的流量入口和營銷閉環。

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    9月,北京西單大悅城利用“5G+華為河圖”增強現實和虛擬現實等技術,上線AR智能導購黑科技,并打造了超現實的大空間AR景觀,沉浸式地展現出沿途商鋪信息、優惠活動,引發消費者瘋狂種草。在中秋活動期間整體發放的優惠券核銷率達54%,創六年來新高。

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    同月,萬達廣場首個第四代項目深圳龍崗萬達廣場正式開業,圍繞場景、內容、科技三大維度進行創新,應用BIM及3D點云掃描技術建立萬達廣場的數字孿生體,形成與實體廣場對應的“平行世界”,這個虛擬數字化場景打破了現實場景的邊界,營造“商業空間元宇宙”。

    10月,廣州西部最大的購物中心悅匯城于開業一周年之際上線首個以冰雪世界為主題大型AR Show,為到場顧客帶來了一場現實與虛擬相互交融的“元宇宙”沉浸式購物體驗。經統計,本場AR Show助力廣州悅匯城全場銷售額同比增長196%,客流增長超過開業同期,AR Show體驗人次在會員新增量占比中高達74%。

    XR擴展現實技術在購物中心的應用,極大地激發了購物熱情,實現高效分流轉化。其營銷力顯示出勢不可擋之勢,短短數月即席卷各大商業巨頭,開啟“基于空間的數字營銷”新模式。

    PART 03 

    元宇宙Metaverse

    重新想象人與商業的關系

    前亞馬遜董事兼風險投資家Matthew Ball將元宇宙的概念概括為互聯網的下一個層次,一個集體虛擬空間、數字和物理現實的集合。它是互聯網、增強現實和虛擬現實的結合,不斷在線和活躍,有自己的經濟、就業機會、購物中心和媒體。

    元宇宙將游戲與社交結合在一起,或將使得虛擬商品與虛擬購物中心迅猛發展。虛擬商品(主要是角色皮膚)最初在游戲玩家中流行,后來進入時尚、房地產、藝術甚至寵物領域,目前形成了一個價值1900億美元的市場。

    2021年4月,美國說唱歌手Travis Scott在《Fortnite》游戲中舉辦“ASTRONOMICAL”虛擬演唱會,把玩家帶到深海、太空等奇幻場景中,10分鐘的演唱會吸引了1230萬人在游戲中同時觀看,且在當月為游戲吸金4400萬美元。

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    Post For Rent的使命是為創作者提供一個獨一無二的平臺來交易和銷售他們的數字藝術作品。該平臺于2021年10月發布,允許創作者在虛擬世界中向虛擬觀眾展示和售賣他們的藝術。

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    現實中的品牌和機構,也以100分的熱情加入到元宇宙的世界中去占領先機。蘇富比和佳士得在Decentraland開啟了他們的數字總部。美國有線新聞網CNN也參與了這場盛宴,因為他們以NFT形式出售了他們“最好的時刻”,而萊昂內爾·梅西(Lionel Messi)在“Messiverse”上推出了他的NFT。

    作為現實世界與虛擬世界的連接,元宇宙讓商業在現實和虛擬中穿梭往來,呈現中加速融合發展的趨勢。當我們驚嘆于數字科技帶來的沉浸式體驗和新的探索途徑時,也要警惕它對于人性的弱化和削減。

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    回到線下的商業空間,數字化與智能化引領著零售連鎖門店的發展,幫助社區商業提供更精準恰當的服務;而對于以體驗驅動的城市購物中心,如何與CG虛擬人、虛擬商品、虛擬場景、虛擬體驗發生有效關聯,以線上促動線下休閑、社交、消費、認同等多重需求滿足,讓消費者們體驗更多元的快樂和歸屬感,或許將產生更大的吸引力。

    未來的商業設計公司,或許是以科技與藝術為核心競爭力,又能在虛擬世界與現實世界間平衡人們的健康與可持續發展,掌握設計服務能力、數字化技術與生態健康知識的復合型公司,為新時代的消費者們創造更好的連接品牌、消費與美好生活的空間和載體。變化正在到來,你準備好了嗎?

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